Google 광고? 저렴한 CPC의 반응형 광고 GDN

2019.04.20 02:43

Google 광고를 아시나요?
검색과 디스플레이 그리고 동영상 채널까지 다양한 지면과 다양한 광고
유형으로 잠재고객에게 도달할 수 있는 GDN 반응형 싱품을 추천합니다

1. 장점
- CPC 단가가 저렴하다!
- 광고
소재 준비가 쉽다!
- 광고 반응률이 높고 클릭 유도에 용이하다!


2. 단점
- 이미지와 텍스트의 단순 조합으로 따로 노는 느낌

반응형 광고가 맨 처음에 출시된 경우
매우 빈약한 모습이였으나
현재는 더욱더 디벨롭되어 사용자에게
이질감을 덜어줄 수 있도록 안정화 되었다

특히 이미지와 별도의 텍스트 조합으로

퐝장군 GDN GA, gdn

GDN 모바일 배너광고 만들기! 모바일앱(APP) 다운로드 광고도 가능하다?!

2014.08.06 16:58


요즘 아주 Hot한 모바일 시장! 그 규모는 계속적으로 성장하고 있으며, 앞으로도 더욱 더 성장할 전망입니다.


이런 트렌드에 맞서 여러 미디어 매체들은 모바일 광고 시장을 타겟으로


수많은 광고플랫폼 개발에 힘을 쓰고 있으며광고주 입장에서도


효과적인 모바일 광고 플랫폼을 찾아서 홍보를 하기 위해 애를 쓰고 있습니다.




<출처 : 다음 아담 상품소개서>


해서! 이번에 소개할 GDN 배너광고 상품은 바로 모바일을 타겟팅한 광고 상품에 대해 소개해보려 합니다.


보통 GDN 배너광고는 별도 디바이스(PC/Mobile) 타겟팅을 하지 않으면,


랜덤하게 두개의 디바이스에 노출이 되는데요.


입찰방식(자동, 수동입찰)에 따라 애드워즈 광고 솔루션에서는


효율이 더 좋은 디바이스로 노출을 몰아가기도 합니다.


요즘은 모바일 GDN이 효율이 더 좋기 때문에 (PC CPC 4~500, Mobile : 50~150)


광고주께서 모바일을 더 선호하는 추세입니다.



관련해서 모바일에서 캠페인 운영이 가능한 상품을 구분해보면

아래와 같이 2개로 구분해 볼 수 있을 것 같습니다.


1. Standard : 모바일 기기를 타겟팅한 GDN 배너광고 상품! (Mobile Web/App)

2. Rich Media : 광고주 APP 다운로드 유도



1. Standard : 모바일 기기를 타겟팅한 GDN 배너광고 상품! (Mobile Web/App) 


이 경우에는 우리가 지금까지 알아본 GDN 광고에서 모바일 기기만 타겟팅하면 간단하게 설정 가능합니다.


앞서 2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기 -기초편- 에서


캠페인 설정법을 설명 드렸듯이 여기 '고급 모바일 및 태블릿 옵션'에서


운영체제 중 AndroidiOS만 선택해주면 됩니다.


2개의 OS가 모바일 시장 내 98% 이상의 점유를 하고 있는 모바일 디바이스이기 때문입니다.



다만 모바일 GDN의 경우도 Mobile Web, Mobile App 2개로 또 나뉘게 됩니다.


Mobile Web은 말 그대로 모바일 인터넷 브라우저에서 보여지는 웹페이지를 말하며


Mobile App은 어플리케이션 내 공간을 말하는 것입니다.


여기서 구글은 m.Web 광고를 'mGDN' m.App 'Admob'이라고 명칭하고 있습니다. 기억해둡시다! ^^



1-1. Admob을 제외한 mGDN 만 나가도록 캠페인 셋팅하는 방법


디스플레이 네트워크 탭 클릭 후 스크롤 다운 하셔서 +제외를 클릭


이후 게재위치로 가셔서 adsenseformobileapps.com 을 추가



1-2. mGDN 을 제외한 Admob 만 나가도록 캠페인 셋팅하는 방법


캠페인 설정에서 '디스플레이 네트워크만' 유형을 '모바일 앱 내 광고' 로 선택


캠페인 설정법에 대해 모르시는 분은 이전 포스팅을 참고해 주세요.

2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기 -기초편-




여기서 중요한! 모바일 광고 소재의 크기는?


m.Web의 경우는 PC와 마찬가지 다양한 크기로 사용이 가능합니다.  

[배너광고] GDN 네트워크 매체 순위 지면들의 위치 (데스크탑 Ver.)


다만, m.App의 경우는 바로 아래에 나오는 광고크기 처럼

추가로 320×50 크기의 띠배너 형태를 추가해주셔야 합니다.



추가로 320*100 사이즈가 요즘 효율이 좋게 나오고 있어서 아래 크기도 참고 하세요






2. Rich Media : 광고주 APP 다운로드 유도 상품


이 경우에는 GDN 네트워크 APP 내 광고를 삽입하여 다운로드를 유도합니다.


주 목적은 다운로드를 통해 고객 모바일폰에 APP을 설치하기 위해 사용하는 캠페인입니다.


정식 명칭으로는 'CPC 앱프로모션 삽입형' 이라고 불립니다.


아래 보시다시피 이미지, 텍스트, 비디오, 일반배너 형으로 광고 소재가 구분되며


텍스트 삽입형과 일반배너는 안드로이드에 올려져 있는 APP의 경우 정보를 불러와서 셋팅이 가능합니다.

(iOS 어플리케이션의 경우는 SDK 삽입 등 복잡한 작업을 통해 진행 가능합니다.)



'CPC 앱프로모션 삽입형 광고를 위한 캠페인 설정 방법은 아래 그림 참고해주세요.


캠페인 유형을 '모바일 앱 설치'로 체크 à 모바일 앱 찾기 à 자동으로 안드로이드 OS 운영체제 선택됨


▲ 입찰 및 예산은 CPC 또는 CPA로 선택 가능 (과금기준선택)


그 밖의 설정법은 기존에 GDN 배너광고 기초편으로 셜명드린 내용과 동일합니다.


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GDN 배너광고 리마케팅 설정하기, 리마케팅이란? (Re-Targeting)

2014.08.06 11:32


[리마케팅이란?]


고객이 이전에 광고주 사이트를 방문했던 또는 방문하지 않았던 사용자에게


광고를 Re-Targeting 있는 기능입니다예를 들어 고객이 제품이나 서비스를 구매하지 않고


광고주 사이트를 떠나더라도 리마케팅 기능을 통해 이들 잠재고객이 다른 네트워크 웹사이트를 탐색하는 동안


광고를 노출시킴으로써  관심 구매 유도를 있는 타겟팅 기능입니다.

 

혹시??? 바로 아래에 나오는 광고의 상품을 보신적이 있나요?



보신적이 있다면 당신은 리타겟팅  고객일지도 모릅니다J


기존에 관심을 가졌던 상품에 대해 한번  노출을 해줌으로써


고객의 클릭 유도를 효과적으로 발생시키는 매우 Hot 타겟팅입니다



[장점]


- 타겟팅 기능 유저 반응률(CTR) 가장 좋다


- 각각의 성격이 다른 사이트 페이지에 방문한 유저 모수를 모을 있기 때문에


효율적인 광고 운영이 가능. 메인페이지, 상품페이지, 회원가입페이지,


장바구니페이지, 구매완료페이지, 등등 고객 니즈에 맞게 캠페인 아이데이션 가능

 


[단점]


- 충분한 모수가 모이지 않으면 광고를 내보내기 위한 인벤토리 부족으로 광고 집행 불가

(그래도 방법은 있다!)


- CPC 비딩 단가가 다른 타겟팅 기능보다 비쌈

 


[리마케팅 설정법]


리마케팅을 설정하기 위해서는 기본적으로 해당 웹사이트에 리마케팅 태그를 설치해야 합니다.


리마케팅 태그 발급을 위해서는 아래 그림을 참고해주세요.


1. 공유 라이브러리 선택



2. 잠재고객에서 보기 선택



3. +리마케팅 목록 생성



4. 특정 태그가 있는 페이지의 방문자 선택 및 +새 태그 생성

가입기간의 경우 최장 540일까지 설정이 가능합니다. 캠페인 성격에 따라 적절히 사용하길 권장

(기간을 길게 하면 모수는 많이 모이겠지만 유저의 니즈가 바뀔 수 있는 기간이기 때문)


5. 발급된 태그를 복사하여 웹페이지의 </body> 태그 바로 앞에 추가하여 리마케팅 설치 완료


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3. GDN 광고 소재 준비하기, 소재 검수 소요시간 및 승인 절차 알아보기

2014.06.10 02:49

앞서 GDN 계정 생성부터 캠페인 및 광고그룹 생성까지 알아보았습니다.


GDN 관련 지난 포스팅은 아래 링크를 통해 참고 하세요~!


1. GDN 광고 시작을 위한 준비. 애드워즈 (Adwords) 가입하기

2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기 -기초편-


이제 본격적으로 GDN 광고 진행을 위한 마지막 단계!


이미지 및 플래시 소재를 애드워즈에 셋팅해 보겠습니다.


광고 소재를 업로드 하기 위해서는 캠페인 단계 하위 그룹의 광고그룹 단계에서 셋팅을 진행해야 합니다.


하나의 캠페인에 여러 개의 광고그룹이 생성되어 있을 경우


각각의 광고그룹당 모두 소재를 업로드를 하여 셋팅을 진행 하여야 합니다.


우리가 지금 알아가는 GDN 광고는 기초편이며 일반적으로 많이 사용하는


정지컷 이미지 파일 및 플래시 파일 형태를 업로드 하여 셋팅하는 경우를 기준으로


설명하는 것이니 참고 부탁 드리며, 이 밖에도 다양한 소재 유형과 리치미디어 형태의 참여광고 등은


추후 다시 세부적으로 포스팅을 할 예정입니다.


우선 기본에 충실하도록 감을 익히는 단계로 보시면 좋을 것 같습니다.



1. 광고그룹에 소재 업로드하기


앞서 말했듯이 광고그룹으로 들어가서 소재를 업로드 할 준비를 하시면 됩니다.


아래 그림과 같이 광고 탭으로 들어가서  '이미지 광고'를 선택합니다.




2. 이미지 광고를 만드는 방법 선택하기


아래와 같이 '광고작성' 버튼과 '광고 업로드' 버튼이 보이게 됩니다.


이 두 가지의 분명한 차이는 미리 만들어둔 소재파일이 있느냐 없느냐로 구분됩니다.


상단을 보면 '다음에서 광고 아이디어 얻기'라고 되어있고


제가 여성대표쇼핑몰 스타일닷컴 사이트를 타이핑 해보았습니다.


그리고 하단의 '광고작성' 버튼을 클릭하여 다음단계로 넘어 갑니다.



아래와 같이 사이트 스캔 하기 > 이미지 가져오기 > 광고 완료하기 단계로 사이트를 스캔하고 있습니다.



사이트 스캔이 완료가 되면 아래와 같이 16개의 광고 스타일이 자동으로 펼쳐집니다.


여기서 원하는 디자인으로 고르면 별도 소재를 만들어 작업할 필요 없이도 손쉽게 소재 셋팅이 가능합니다.


구글 애드워즈에 이런 편리한 기능이 있는 이유를 가늠해보면,


아무래도 애드워즈 시스템이 셀프서비스인 이유도 이유고


소재 제작에 있어서 용이함을 제공하고 일반 중소형 광고주들의 경우


디자인회사에 제작비를 사용하는 것에 대한 부담을 해소해주는 배려라고 생각됩니다.



또한 검색광고 광고주들을 디스플레이 배너 광고로 유도를 하여 보다


더 효과적인 효율을 경험할 수 있도록 하기 위한 방법일수도 있을 것 같다는 생각이 듭니다.


광고라는 것이 캠페인 목적이 다 다르기 때문에 브랜딩이면 노출, 유저의 반응률이면 클릭 등


적재적소에 애드워즈를 잘 활용하면 좋을 것 같습니다. 갑자기 산으로 갔네요;


Anyway 이러한 편리한 기능은 소재 퀄리티가 낮을 수 밖에 없다는 단점이 있습니다.


총 16개의 디자인이 나열되어 선택의 폭은 큽니다 ^^ 플래시 형태도 있으며 정지컷 이미지 형태도 있습니다.



어떤가요? 스타일닷컴의 사이트와 잘 매칭되는 소재로 보이시나요? ^^;

http://www.sta1.com/



또한 아래와 같이 여러 가지 광고사이즈로 만들 수도 있습니다.


앞서 여기에서도 소개하였듯이 다양한 사이즈로 광고 운영이 가능합니다.


TIP> 그 중 단연 300*250, 336*280, 250*250의 렉탱글 배너의 효과가 가장 높습니다.


하나의 광고사이즈만 사용을 할 경우 그만큼 노출될 수 있는 애드센스 퍼블리셔 페이지들이 줄어들기 때문에


효과가 높은 렉탱글 배너를 기본으로 하여 추가로 다양한 사이즈로 진행하는 것을 권장합니다.



다음으로 이미 소재를 제작하여 준비하였을 경우 아래와 같이 바로 '광고업로드' 버튼으로 들어갑니다.



준비된 파일을 선택하여 셋팅을 완료 합니다.


이미 소재가 준비되어 있기 때문에 업로드만하면 됩니다 ^^


소재를 제작하실 경우 정지컷 이미지는 별다른 작업 없이도 쉽게 제작이 가능할 수 있습니다.


다만! 플래시파일로 *.swf 파일로 업로드를 할 경우 기본적으로 구글에서 제공하는 클릭 태그를


플래시 소재에 심으셔야 업로드가 가능합니다. 클릭태그는 이렇게 생겼습니다.


on (release) {

     if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {

     getURL(clickTAG, "_blank");

     }

   }


자세한 내용은 여기 소제 제작가이드를 참고하세요. 




3. 소재검수 소요시간 및 승인 절차 알아보기


소재 검수란 광고주의 소재가 광고로서 사용이 적절한지


또는 국내 또는 국외 광고 정책가이드를 위반하지 않았는지 검사를 하는 프로세스입니다.


보통 라이브일로부터 2일전에는 업로드 하여 라이브 전에 미리 승인을 받아야


당일 라이브 일에 문제없이 광고노출이 가능합니다.


만약 소재 비 승인이 되어 수정해야 하는 시간이 필요할 수 있으니 넉넉히 미리 준비하는 것이 좋습니다.


광고가  비 승인 되었다는 것은 현재 광고를 게재할 수 없다는 것을 의미합니다.


광고가 다시 게재될 수 있게 하려면 먼저 어떤 광고가 비 승인되었는지 찾은 다음


광고 정책에 부합하도록 광고를 수정해야 됩니다.


비 승인 된 사유들은 매우 다양하기 때문에 자세한 내용은 여기서 참고하세요.


비 승인이 반복되면 애드워즈 계정이 정지될 수 있으니 주의하셔서 한번에 수정하는 것을 권장합니다.


사실 이런 경우는 한번도 본적이 없습니다. 의도적으로 구글 정책 가이드를 어기지 않는 이상은.. ㅋ


보통 성인물 및 주류 관련 사이트나 성기능을 내세운 비뇨기과 광고주들의 경우 비 승인이 빈번합니다.


소재 검수는 애드워즈 시스템에서 소재를 업로드 한 후 24시간 이내에 자동으로 1차 검수가 들어가며


1차 검수에서 소재 승인이 완료되지 않을 경우 1577-5995에 문의하여 소재 빠른 승인 요청을 하면 됩니다.


24시간 전에는 빠른 승인 요청을 할 수 없습니다.


구글 애드워즈 고객 지원팀 1577-5995 연락은 오후 4시 59분까지만 가능하니 참고하세요.


채팅 서비스도 있기 때문에 적절히 사용하시면 좋겠네요 ^^




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GDN 품질평가 점수 높이기, CPC 입찰가만 높아서는 안된다!

2014.05.13 14:52



GDN 광고의 노출순위는, CPC 입찰가에 품질 평가점수를 곱한 값을 기준으로 정해집니다.


품질 평가점수라는 것은 도대체 무엇이며,

이 점수를 높이려면 어떻게 해야 할까요?



GDN의 경우 CPC 입찰 경쟁으로만 노출 순위가 정해지지 않으며 품질평가 점수의 영향을 받게 됩니다.

품질평가지수에 미치는 요소는 크게 두 가지가 있습니다.

 

1) 이미지 광고 품질 지수 (광고 소재 과거 클릭률)

- 키워드 품질평가점수가 존재하는 검색광고와 다르게 GDN의 경우, 이미지광고의 품질평가를 주로 과거 광고실적으로 진행합니다. 여기서 과거 광고 실적은 주로 클릭률 (CTR) 을 의미합니다. 여기에서 클릭률은 절대적인 수치도 중요하지만 같은 게재위치를 두고 경쟁하는 경쟁자 대비 상대 CTR이 더 중요합니다. 이러한 CTR을 바탕으로 구글은 간접적으로 이미지 광고의 품질 점수를 평가하게 됩니다

 

2) 랜딩페이지 품질
-
랜딩페이지의 품질은 크게 세 가지 기준이 작용하고 있습니다.

 

(1) 딩 시간과 사용 편의성

(2) 사이트 내 거짓 정보의 유무

(3) 광고 문구 연관성

 

위의 세 가지 항목을 기준으로 평가되고 있습니다.

각각에 대해서는 모두 구글 스파이더가 모은 정보를 바탕으로 이루어지고 있습니다.

이 외에도 계정의 광고 성과 등 다양한 요소들이 품질평가점수에 반영되어 계산되게 됩니다.

 

품질평가점수가 미치는 긍정적인 영향

 

품질평가점수가 미치는 가장 큰 긍정적인 영향은 CPC가 내려가는 것이 있으며

이에 따라 같은 금액으로 더 많은 노출 및 클릭을 유도할 수 있습니다.


 



이렇게 중요한 품질평가점수를 높이기 위해서는 어떻게 해야할까?



1) 반응률이 좋은 이미지를 만들어라!

배너 크리에이티브를 광고주 상품을 설명하는 카피를 그대로 쓰는것이 아닌 고객을 유도하기 좋은 Benefit 제공 등을 알리는 카피와 크리에이티브를 활용하거나 JPG와 같은 정지컷 이미지소재가 아닌 swf 플래시 소재를 사용하면 흥미를 유발하기 때문에 클릭률이 좀 더 높아질 수 있습니다. 다만 너무 티는 컬러와 클릭을 유도하는 허위 문구는 소개 검수에 걸려 비승인 처리될 수 있으니 적당히 구성합니다. 소재 정책 가이드는 여기를 참고하세요.


2) 광고 소재 클릭 시 넘어가는 랜딩페이지 (광고주사이트) 속도를 최적화 하자!

위에서도 안내 드렸듯이 랜딩페이지 (광고주사이트)로 연결되는 로딩시간을 줄이면 좋은 품질평가점수를 얻을 수 있습니다. Google Developers 사이트에서 PageSpeed Insights를 얻을 수 있는 기능을 활용하시길 권장합니다. 다만 PageSpeed Insights를 통해 얻은 정보들을 광고주 사이트에 반영을 하기 위해서는 웹개발자의 조언을 얻으셔서 수정을 진행하시는 것이 효율적일 수 있으니 참고하시면 좋습니다.


PageSpeed Insights 바로가기


광고주 사이트 URL을 넣어서 분석을 진행 합니다.


분석 중...


모바일과 데스크탑 기기별로 분석을 해줍니다.

수정이 필요한 부분과 잘된 부분을 표시 해줍니다.



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2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기 -기초편-

2014.05.13 02:52

▲ GDN 광고 : 위에 보이는 광고는 300*250 사이즈이며, 10 개 이상의 사이즈로 광고 운영이 가능합니다.

자세한 GDN 광고 소재 스펙은 여기에서 참고하세요.





앞에 포스팅에서 GDN 광고를 시작하기 위한 Gmail 계정 생성과 Adwords 가입하는 방법들을 살펴 보았습니다.

누구나 손쉽게 할 수 있는 아주 간단하고 어렵지 않은 과정이였습니다. 지금부터는 광고주의 광고 목표를 더 효과적으로 달성하기 위한 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기에 대해 알아보겠습니다. 이번 포스팅도 마찬가지 캠페인과 광고그룹을 생성하는 과정을 보여드리면서 쉽게 이해하실 수 있도록 구성되었습니다.


우선 캠페인 설정부터 대표적인 기능은 아래와 같습니다.


- 캠페인 설정 -

  • 유형 : 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, 동영상 광고(Youtube)
  • 광고 노출 기기 : 데스크톱, 노트북, 휴대기기 및 태블릿
  • 위치 및 언어 : 광고 노출 지역을 설정
  • 입찰 및 예산 금액 : 클릭당 과금 CPC 입찰가 및 일예산 설정
  • 게재방법 : 일반, 빠른
  • 일정 : 시작일 , 종료일, 광고 예약
  • 게재빈도 설정 : 순 사용자 한명에게 광고가 여러번 노출되는 횟수를 제한


가상의 광고주를 만들어 보겠습니다. 광고주 제안 내역은 아래와 같습니다.

  • 광고주 : 쇼핑몰 업종
  • 예   산 : 100만 원/월
  • 일   정 : 5/12~5/31 (20일)
  • 광고목표 : 20~30대 쇼핑에 관심이 많은 여성을 타겟팅




1.첫 번째 캠페인 만들기


2. 캠페인 이름 및 유형 설정

▶ 쇼핑에 관심을 가지는 유저에게 광고 노출을 하기 위해서 관심사 카테고리 타겟팅을 적용할 예정입니다.

(타겟팅 기법에 대해서는 추후 다시 포스팅 예정입니다)

캠페인 이름도 구별하기 쉽게 관심사 카테고리 타겟팅으로 정하였습니다.

유형은 GDN 이미지 배너광고를 진행하기 위해 '디스플레이 네트워크만' 으로 지정합니다.

유형은 아래와 같이 설정이 가능합니다.

참고로 '쇼핑' 유형은 일부 국가에서만 허용되며,

국내에서는 아직 사용이 불가능한 것으로 구글에 확인 했습니다.


3. 광고 노출 기기 설정

▶ 데스크톱, 노트북, 휴대기기 및 태블릿을 선택하여 진행 가능하며, 기본적으로 모든 게재 가능한 기기에 광고가 노출이 됩니다. 참고로 전체 기기에 노출을 하는 과정에서 CPC입찰가 설정을 '자동입찰'로 설정 시 효율이 좋은 모바일 기기에 몰려나가는 경우도 생깁니다. 캠페인 진행에 있어서 기기별 노출에 대해 특별한 경우가 아니라면 전체 기기로 CPC 자동입찰 설정 시 높은 효율을 기대할 수 있습니다. 이렇듯 고객의 관심사, 습관, 특징 등을 고려하면 캠페인을 더 적절하게 설정이 가능합니다.


4. 위치 및 언어

▶ 대부분 국내에서 광고를 진행하시기에 아래와 같이 대한민국이 기본값으로 설정이 되어있으며, 언어의 경우 고객의 브라우저를 타겟팅하는 것이기에 Adwords에서는 영어도 함께 추천하고 있습니다. 한국어와 영어 두개의 언어를 선택하기를 권장합니다.


5. 입찰 및 예산

▶ 캠페인 설정에서 가장 중요한 항목이 될 수 있습니다. 돈으로 직결되는 부분이기 때문이죠!

아래와 같이 기본과 고급 두가지 옵션으로 구분 됩니다. 기본옵션은 현재 설정창에서 CPC (Cost Per Click : 클릭당 과금) 입찰가를 설정하지 못합니다. 광고그룹을 생성 후 입찰가 설정이 가능합니다.


고급 옵션의 경우는 앞서 언급한 자동입찰 설정이 가능합니다.

자동입찰은 타겟 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 Adwords에서 자동으로 입찰가를 설정해줍니다.

이말은 즉슨 효율이 좋은 기기와 게재면에 집중 노출을 도와주며 CPC 입찰가 한도내에서 입찰 경쟁을 통해 최대한 클릭이 많이 발생할 수 있도록 자동으로 도와주는 옵션입니다. 쉽게 말해 저렴한 CPC로 CTR(Click Through Ratio)높은 기기와 지면에 광고를 최대한 많이 게재해준다는 것으로 이해하셔도 됩니다. (CTR 외에도 다양한 요소들이 포함될 수 있습니다.) 복잡하다 하시면 기본 옵션으로 지정하시면 됩니다. 사실 3번에서 기기 설정 시 PC만 노출을 원한다면 자동입찰 설정은 다소 무의미해 보일 수 있습니다. 효율이 좋은 Mobile 기기를 제외하고 노출을 할 경우는  PC에서의 CPC 자동입찰은 Mobile과 비교했을 때 큰 변화라고 보기에는 어렵기 때문입니다.

참고로 저의 경험상 느낀 개인적인 의견이며, 캠페인 목표에 맞게 설정 이어가시면 됩니다. ^^


전체 평균 CPC (업종구분 없이 전체 평균 예상 CPC)

PC : 350~500원

Mobile : 50~200원


CPC입찰가 한도는 최대 높은 예상 CPC로 설정하면 적당합니다.

광고비를 아끼신다고 한도를 너무 낮게 설정을 해버리면 CPC 비딩이 타광고주에게 밀리게되어 광고 노출이 매우 힘들거나 목표기간내에 광고비를 모두 소진하지 못하여 효율적인 캠페인 운영이 어려울 수 있는 불상사가 생길 수 있습니다. 이러면 캠페인 기간을 연장을 하거나 다시 CPC한도를 상향조정하게 되는 뻘짓? 을 하게됩니다.



CPC입찰 금액을 설정하였다면, 하루 일예산을 설정합니다.

일예산은 아래와 같이 계산하시면 됩니다.


전체 예산(원) ÷ 전체 캠페인 기간(일) = 일예산

1,000,000원 ÷ 20일 = 50,000원  


참고로 실제 일일 지출액은 5만원을 초과 할 수 있습니다. 최대 25%까지 오바 소진이 되는것으로 알고 있습니다. 이러한 경우 캠페인 종료일 까지 소진이 안되고 조기 소진되어 캠페인 종료될 수 있습니다. 매일 모니터링을 통해 어제 기준으로 일예산이 초과되었을 경우 일예산을 까먹은? 만큼 줄여놓으셔야 합니다. 이부분이 좀 번거롭긴 한데요. 어떻게 보면 CPC 입찰가가 높기 때문에 CPC 입찰가를 좀 낮추어라 그러면 낮은 CPC 금액으로 효율을 더 올릴 수 있다고 Adwords 시스템이 일러주는것 같습니다. ^^




6. 게재 방법

▶ 일반 게재를 보통 많이 사용하며, 하루 24시간 동안 균등하게 광고를 노출 시킵니다. 빠른 게재는 말그대로 최대한 빠르게 노출을 시켜 특정 시간에 광고를 집중하고 싶거나 광고 라이브를 확인할 경우 자주 사용하게 됩니다. 다만 5번 입찰가 설정에서 고급옵션 자동입찰로 설정할 경우 일반게재만 설정 가능합니다. 



7. 일정

▶ 시작일과 종료일 및 광고예약이 가능합니다. 특별한건 광고예약이 가능하다는 것 말고는 딱히 없습니다.


8. 광고 로테이션과 게재빈도 설정

▶ 클릭 최적화 클릭 실적을 극대화할 수 있도록 광고를 순환게재 합니다.

   따로 설정할 필요는 없으며, 대부분의 광고주들에게 적합한 설정입니다.

여까지 캠페인 설정이 마무리 되었습니다.



- 광고그룹 만들기 -

  • 기본 입찰가 : CPC 기본 입찰가 최대 한도 금액 설정
  • 다양한 타겟팅 적용 조합 : 관심분야, 주제, 인구통계(성연령), 문맥키워드, 게재위치 타겟팅


1. 광고그룹 이름

보통 광고그룹에서는 타겟팅의 세부 항목들을 보기 쉽게 표시하여 구분합니다.

   여러개의 광고그룹을 만들경우 적절한 키워드를 사용하여 타겟팅 적용 및 구별할 수 있도록 합니다.


가상의 쇼핑몰 광고주의 광고 목표는 20~30대 쇼핑에 관심이 많은 여성을 타겟팅하는 것이라 했습니다.

아래와 같이 관심사 카테고리 + 성연령 타겟팅 조합이 적절하다고 판단됩니다. 중요! 하나의 광고그룹에 여러가지 타겟팅을 사용할 경우 원하는 고객에게 도달하기는 좋지만 노출 범위가 좁아지기 때문에 CPC입찰가가 오를 수 있으며 입찰 경쟁이 심할 수 있습니다. 광고그룹을 타겟팅별로 다양하게 셋팅하시는것을 권장합니다. 아래의 경우는 광고주가 도달률을 중요시하고 목표기간내 목표 금액을 소진해야하는 특별한 이슈가 없다면 추천합니다.


여기까지 광고그룹 만들기도 마무리 되었습니다.

저장하고 계속하면 다음으로 광고소재를 셋팅해야합니다.

보통 바로 소재가 준비 되지 않은 상태에서 캠페인과 광고그룹을 미리 설정하기 때문에 광고 소재는 건너뛰어도 무방합니다. 광고 소재 셋팅에 대해서는 다음 포스팅에서!




NEXT ▶▶▶ 3. GDN 광고 소재 준비하기, 소재 검수 기간 및 승인 절차 알아보기 



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1. GDN 광고 시작을 위한 준비. 애드워즈 (Adwords) 가입하기

2014.05.12 01:16



GDN 광고를 시작하기 위해 우선 구글 Gmail 계정을 준비해주세요.

현재 포스팅글 바로 위에도 노출중인 광고가 GDN (Google Display Network) 입니다.

쉽게는 온라인 네트워크 배너광고라고도 하지요~



1. Google 로그인 페이지로 이동



2. 가입하기 버튼 클릭!



3. 우리가 일반적으로 사이트 회원가입하는 절차와 양식이 비슷합니다.

다른점은 주민등록번호를 적을 필요가 없습니다. 


Gmail 계정이 기존에 이미 있었거나 이제 신규로 생성이 완료되었다면

GDN (Google Display Network) 광고 시작을 위한 첫번째 준비가 완료되었습니다.

이제 실제로 GDN 광고운영을 위한 애드워즈 (Adwords) 가입을 진행해야 합니다.



4. 구글 검색창에 '애드워즈' 키워드를 검색하면 상단에 애드워즈 사이트로 이동 가능합니다.

또는 아래 링크로 바로 이동 가능합니다.

https://adwords.google.com



5. '시작하기' 버튼을 클릭합니다.

구글 Gmail 계정은 로그인 상태로 유지한 상태에서 진행해주세요.



6. 이메일 주소 입력창에 Gmail 계정 ID가 자동 생성되어 있네요.

국가와 시간대 및 통화 설정은 모두 자동으로 맞추어져 있습니다.

저장하고 계속 진행 합니다.



GDN (Google Display Network) 광고 시작을 위한 마지막 준비가 끝났습니다.

Gmail 계정 생성 및 Adwords 가입완료!



7. 애드워즈(Adwords) 가입이 완료되면 '고객ID' 라는 고유번호가 생성됩니다.

필요한 경우 따로 메모하두셔도 좋습니다.



8. 이제 GDN 광고진행을 위해서 방금 가입한 애드워즈(Adwodrs)에 광고비를 충전해야 합니다.

우측 상단에 톱니바퀴 > '결제'로 이동합니다.


광고비를 충전하지 않아고 캠페인 생성 및 광고소재 검수 및 승인 과정 등 모두 진행 가능합니다.

참고로 선불결제의 경우 광고비 충전은 광고 시작 1일전까지만 완료 해주시면 됩니다.

선불결제는 시스템상 광고비 충전이 바로 되는것이 아니기에

미리 광고비 충전 작업을 진행하시면 효율적입니다.

후불 결제는 상관없습니다.



9. 청구지 주소의 국가를 선택해줍니다.



10. 후불 결제와 선불 결제 두가지 결제방법을 선택할 수 있습니다.

계속 결제 프로세스를 진행하여 광고진행을 위한 기본 준비를 마칩니다.



NEXT ▶▶▶ 2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기



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[배너광고] GDN 네트워크 매체 순위 및 지면들의 위치 (데스크탑 Ver.)

2014.02.14 17:20


GDN 네트워크 매체 및 지면 (데스크탑 Ver)


아래 상위매체 순위는 구글 디스플레이 매체 전체 중 주간 PV가 높은 순으로 나열된 것이며

실제 가장많이 광고가 노출되는  매체별로 나열된 순위는 아니오니 착오 없으시길 바랍니다.

또한 각각의 타겟팅별(관심사 및 주제 카테고리 타겟팅) 구분되어지는

매체들은 순위는 달라질 수 있기에 하기 자료는 참고만 해주세요.

네트워크 매체별 자세한 수치 확인은 파일  첨부하였으니 확인해 보세요.

gdn 20140214 media list.xlsx



 [2014 2 14일 조회 기준 상위 50위 리스트]

 ▶ 원본 Raw 파일이 복잡하여 대략 정리해봤습니다.



[GDN 전체 인벤토리 상황]

▶ 18~34세까지의 유저의 비중이 가장 높으며, 여성보다 남성의 점유율이 높습니다.

▶ 디바이스는 데탑 컴퓨터 보다 모바일 비중이 매우 높은 수치를 보입니다. 실제 모바일의 CPC가 가장 저렴함!

GDN 운영시 자사 제품이나 서비스의 주요타겟을 잘 분석하여 효율적인 광고운영을 하는것이 중요합니다. 



[GDN 광고 소재 스펙]


다양한 사이즈로 소재 사용이 가능하지만, 국내 기준으로 실제 GDN 집행 시 효율을 측정할 정도로

노출이 발생하는 소재 사이즈는 아래와 같습니다.


그중 300*250, 336*280, 250*250의

렉탱글 배너의 효과가 가장 높습니다.


: 468 x 60


리더보드: 728 x 90


소형 정사각형: 200 x 200


정사각형: 250 x 250


중형 직사각형: 300 x 250


대형 직사각형: 336 x 280


스카이스크래퍼: 120 x 600


와이드 스카이스크래퍼: 160 x 600


반페이지 : 300x600





1. 디씨인사이드 (dcinside.com)



2. 네이트판 (pann.nate.com)


2-1. 네이트 스포트 뉴스  (sports.news.nate.com/)


3. 오늘의유머 (todayhumor.co.kr)


4. 뽐뿌 (ppomppu.co.kr)


5. 티스토리 블로그 (tistory.com)

▶ 블로거들이 애드센스광고를 자신의 블로그에 달아서 광고수익을 냄 (파워블로거들의 대표 광고수익 플랫폼)


6. 인스티즈 (instiz.net)

7. 동아닷컴 (donga.com)


8. MLBPARK (mlbpark.donga.com)


9. SLR클럽 (slrclub.com) 

 


10. 이지데이 (ezday.co.kr)


11. 매일경제 (mk.co.kr)

12. 스포츠조선 (sportschosun.com) 


13. 아시아경제 (asiae.co.kr)


14. 데일리모션 (dailymotion.com)

▶ 해당 사이트는 불법사이트로 알고 있으며, 게재위치 제외 타겟팅을 활용하여 해당 사이트는 제외 권장


15. 경향신문 (khan.co.kr)


 



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[배너광고] 구글 디스플레이 네트워크 GDN 광고란 무엇인가?

2014.02.14 11:16


구글 디스플레이 네트워크 GDN 광고란 무엇인가?

지금 이포스팅 글 위에도 나오고있는 애드센스AD가 애드워즈에서 뿌려지는 GDN 광고입니다.

구글 디스플레이 네트워크 (GDN)는 국내 약 5만개 이상의 애드 네트워크 매체에

구글 애드워즈라는 광고 플랫폼을 통해 대행사 도움 없이도 누구나 한번의 셋팅으로

광고 노출이 가능한 클릭당 과금 형태의 CPC 비딩형 광고 상품입니다. - Self Service -

 

광고비 과금 형태는 클릭당 과금의 CPC를 기준으로 하며,

키워드 광고와 마찬가지 품질평가점수의 영향을 받습니다.


 


1. 국내에 대표하는 여러 매체에 한번에 광고를 진행 할 수 있는 넓은 도달률을 가지고 있음




2. 다양한 타겟팅 활용이 가능하여 잠재고객에게 효율적인 비용으로 다가갈 수 있음

 (문맥, 관심사&주제 카테고리, 기기별, 인구통계, 게재위치, 리마케팅 등)


 게재위치 타겟팅

 구글 디스플레이 네트워크 내의 특정 사이트를 지정하여

선택한 사이트에만 광고를 노출하는 방식

 문맥 타겟팅

 구글 디스플레이 네트워크 내의 전체 페이지의 내용을 실시간 스캔하여

각 페이지의 문맥을 파악하고페이지의 문맥과 관련성이 높은 광고를 노출시켜 주는 방식

 주제 타겟팅

 특정 주제와 관련된 콘텐츠가 있는 네트워크 매체의

웹페이지에 광고를 노출하는 방식

 관심사 타겟팅

 네트워크 매체의 웹페이지를 방문한 고객의 특정 관심분야를 수집하여

그 고객에게 선별적으로 광고를 노출하는 방식

 인구통계 타겟팅

 고객의 성별과 연령에 따라 광고를 선별적으로 노출하는 방식

 리마케팅

 요즘 HOT한 타겟팅으로 광고주의 웹사이트를 방문했던 혹은

방문하지 않았던 유저를 타겟팅하여 광고를 노출하는 방식




3. 구글 애드워즈 광고 플랫폼을 통한 유연한 운영 및 상세 리포팅이 가능

광고 진행시, 광고 클릭률 및 사용자들의 카테고리별 구매빈도가 높은

시간대에 노출을 집중하여 효율을 최적화하여 운영이 가능

그 밖에도 위치별(지역), 기기별(데스크탐 or 모바일)  광고 성격에 적합한 설정 가능




4. 대행사를 거치지 않고도 기본 지식을 습득 후 직접 운영이 가능

, 소재 제작 및 심도 높은 계정 운영이 필요할 경우 대행사 도움이 필수

구글 애드워즈 사이트 바로가기https://adwords.google.com



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