Youtube 영상 광고 노출과 동시에 앱 다운로드 유도까지 가능하다!?

2014.08.27 16:40


바일 앱 프로모션 TrueView 동영상 광고 출시

 

유투브 TrueView 인스트림 광고를 통해


모바일 앱 다운로드를 유도할 수 있는


TrueView 앱 프로모션 광고가 출시되었습니다.





일반 TrueView 인스트림처럼 동영상 광고를 노출하고


해당 영상 하단에 '설치하기' 버튼이 있는 컴패니언 배너를 적용할 수 있습니다.


'설치' 버튼을 클릭하면 앱 스토어로 연결되어 다운로드를 할 수 있습니다.



모바일 앱(APP)을 보유하고 있는 광고주라면


유투브 동영상 브랜딩과(홍보전환(앱다운로드)의 두 마리 토끼를 한번에 잡을 수 있습니다.


아마 게임 광고주 분들이 많이 선호하실 것 같네요. ^^

 


광고비 과금 방식은 트루뷰 인스트림과 동일하게 조회당 과금되는 CPV로만 책정되며


앱 다운로드 영역의 경우 무료로 (선택옵션) 사용 가능 합니다.



유투브 영상을 보면서 앱도 다운 받을 수 있다니!


개인적으로 이 기능을 활용한 영상 크리에이티브 구현을 해보고 싶네요 ㅎ


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Youtube 영상에 특수효과 넣기! 유튜브 200% 활용 방법

2014.08.14 20:00


Youtube 유튜브 영상에 특수효과 넣기! 어노테이션(Annotation) 기능 200% 활용 방법

 

이번에 소개하는 유투브 어노테이션(Annotation) 특수 기능은 영상이 재생되는 유투브 플레이어 속에 Interactive한 기능을 추가할 수 있는 솔루션으로 영상 내 텍스트, 말풍선, 스포트라이트, 라벨 등 다양한 특수 효과를 활용하여 관련된 다른 동영상 혹은 외부 사이트로 유도 할 수 있는 기능입니다.

 




활용전략 1. 관련 영상 시청 유도


시청자가 관련된 다른 영상을 지속적으로 볼 수 있도록 유도 가능합니다.

Annotation 클릭 시 바로 관련 다른 영상으로 전환되어 쉽게 여러 영상을 보여줄 수 있습니다.

 


활용전략 2. 외부사이트/이벤트 참여 유도


기본적으로 외부사이트로 연결되도록 설정이 불가하지만 할 수 있는 방법은 있기는 합니다.

이벤트 페이지/자사 마이크로 사이트로 클릭을 유도하거나 영상의 원하는 부분을 지정하여 배너/말풍선 삽입이 가능합니다.

 


활용전략 3. 구독자 수 늘리기


영상 시청 시 채널 구독을 유도하여 더 많은 구독자 수를 쉽게 확보가 가능합니다.

 


활용전략 4. 소비자 인터랙션 유도


소비자 인터랙션을 유도하여 다양한 스토리 전개가 가능합니다.

 


활용전략 5. 목차/리스트 만들기


목차/리스트 형태로 생성하여 해당 영상들을 링크하거나

유저가 쉽게 다양한 정보를 확인할 수 있도록 설정 가능합니다.

 


어노테이션의 기능의 장점은 영상을 렌더링 및 인코딩이 끝난 후에도 유투브에 올린 후 Interactive한 크리에이티브들을 적용할 수 있으며, 그로 인해 시청자에게 추가 Action을 기대할 수 있습니다. 참고로 어노테이션을 적절히 활용한 영상을 아래 첨부하였으니 보시면 쉽게 이해되실 겁니다.



▼ 유투브 어노테이션(Annotation) 사례


아래 사례는 소비자 인터렉션을 유도하는 스토리로써 여러영상을 연결하여 보여 줍니다.




 

 

▼ 유투브 어노테이션(Annotation) 셋팅 방법

 

특수효과를 이용하여 동영상에 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

 

  1. 채널 동영상 관리자로 이동
  2. 수정하려는 동영상 옆에서 수정 버튼의 오른쪽에 있는 아래쪽 화살표를 클릭하고 특수효과를 선택합니다.
  3. 오른쪽에서 특수효과 추가 버튼을 클릭합니다.
  4. 특수효과를 모두 만들었으면 게시를 클릭합니다.



▼ 어노테이션 특수효과 유형 5가지


  • 말풍선 : 텍스트가 포함된 팝업 말풍선을 만듭니다.
  • 스포트라이트 : 특정 영역을 강조표시하여 이 영역 위에 커서를 놓으면 입력한 텍스트가 나타납니다.
  • 메모 : 텍스트가 포함된 팝업 상자를 만듭니다.
  • 제목 : 동영상 제목이 들어갈 텍스트 오버레이를 만듭니다.
  • 라벨 : 동영상의 특정 부분을 가리켜 이름을 지정할 라벨을 만듭니다.



▼ 글꼴, 색상, 크기 위치 변경


삽입할 특수효과 유형을 선택한 후 '특수효과 추가' 버튼 아래에 있는 설정을 사용하면 글꼴 크기, 색상 또는 배경 색상을 변경할 수 있습니다. 동영상에서 특수효과의 위치를 지정하려면 동영상 플레이어 안에서 특수효과를 드래그 앤 드롭하면 됩니다. 특수효과의 모서리에 있는 작은 검은색 사각형을 사용하여 크기를 늘리거나 줄일 수 있습니다. 특수효과에는 크기 제한이 있으며 플레이어 크기의 30%까지만 크기를 늘릴 수 있습니다. 한도 이상으로 특수효과 크기를 늘릴 수 없습니다.




▼ 특수효과 시간 변경


특수효과가 나타나는 시간을 지정하려면 오른쪽에 있는 '시작' 및 '종료' 설정을 사용합니다. 또는 동영상 아래 타임라인에서 특수효과를 직접 이동할 수 있습니다. 참고로 특정 시간에 대한 링크는 명확하지 않을 수 있습니다. 일반적으로 동영상 스트리밍을 위한 인코딩에는 2초에 한 번씩 키프레임이 있으며 키프레임에 맞춰 플레이어를 탐색하는 것만 가능합니다.




▼ 특수효과에 링크 추가


'시작' 및 '종료' 설정 아래에 있는 '링크' 확인란을 선택합니다. 특수효과를 통해 다른 동영상, 채널, 재생목록, 외부 사이트로 이동하는 링크를 표시하거나 내 채널을 구독하도록 사용자를 유도할 수 있습니다.




어노테이션 특수효과를 설정하기에 앞서 주의하셔야하는 부분은 모바일 기기에서는 해당 효과가 나타나지 않습니다. 만약 모바일 홍보 목적으로 활용하는 영상의 경우 권장하지 않습니다. 모바일의 경우는 CTA 클릭유도문안 서비스를 사용하는 것을 권장하며 CTA는 다음 포스팅에서 소개 해드리겠습니다.


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유투브 광고의 다양한 타겟팅 방법! 꼭 알아야 한다. 트루뷰 인스트림 (TrueView In-Stream)

2014.08.12 20:00


유투브 영상광고의 다양한 타겟팅 방법에 대해 알아보자!

트루뷰 인스트림 (TrueView In-Stream)

 

앞서 트루뷰 인스트림 광고 준비를 위한 방법에 대해 순서대로 알아봤습니다.


1. 유투브 YouTube 광고를 시작하기 위한 준비 사항. (TrueView 트루뷰)

2. 유투브 YouTube 광고 동영상 캠페인 만들기

3. 유투브 YouTube 광고 '타겟그룹' 만들기

 

아직 소개되지 않은 영상 소재를 셋팅하는 방법은 다음 4번 포스팅에서 이어가겠습니다.

그전에 먼저! 유투브 트르뷰 인스트림 광고의 타겟팅에 대해 좀 더 상세히 짚고 넘어가도록 하겠습니다.

 

우선 타겟팅 종류는 총 6가지로 아래와 같습니다.





1. 인구통계

2. 주제

3. 관심분야

4. 키워드

5. 게재위치

6. 리마케팅 


그럼 어떤 방법으로 타겟팅이 되는지 하나하나 알아보도록 하겠습니다.

▼                           

 


Part 1. 인구통계 타겟팅



▼ 내가 원하는 성/연령 타겟팅이 가능합니다. 다만 연령의 경우 구간이 정해져 있기 때문에 선택의 한계가 있습니다. 이유는 인구통계 타겟팅의 경우 선택에 따라 다른 타겟팅보다 노출범위의 한계가 두드러지게 나타나기 때문에 특정 연령을 일부만 선택 시 광고 노출이 불가할 수 있어 정상적인 캠페인 운영이 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 구글에서 원천적으로 최소 단위로 구간을 설정해둔 것으로 생각됩니다. 참고로 인구통계 타겟팅은 기본적으로 유투브 로그인한 유저 및 로그인 했었던 유저의 쿠키를 기반으로 타겟팅이 됩니다.


 


Part 2. 주제 타겟팅



▼ 구글에서 분류된 26개의 주제 카테고리들 중 원하는 카테고리를 선택하여 타겟팅 가능합니다.

카테고리의 종류는 아래와 같으며, 유투브 내 영상 컨텐츠 내용의 문맥을 파악하고, 컨텐츠의 문맥과 관련성이 높은 광고를 노출시켜 주는 방식으로 타겟팅 됩니다. 키워드 타겟팅과 동일한 방법의 타겟팅 방식이지만 주제 타겟팅의 경우는 26개의 카테고리를 이미 분류를 해놓고 원하는 카테고리에 포함되는 영상에 한번에 타겟팅이 가능하기에 키워드 타겟팅 보다는 좀 더 포괄적이고 손쉬운 타겟팅이라고 볼 수 있습니다.


주제 카테고리 LIST

건강

부동산

여행

집단, 사회

게임

비즈니스 및 산업

예술, 엔터테인먼트

참고문헌

과학

사법 & 정부 기관

온라인 커뮤니티

취미, 레저

금융

쇼핑

인터넷, 통신

컴퓨터 및 전자제품

뉴스

스포츠

자동차

홈 및 가든

도서 및 문학

식음료

전 세계 각지의 풍습

 

미용 & 건강

애완동물 및 동물

직업, 교육

 





Part 3. 관심사 타겟팅



▼ 주제 타겟팅과 마찬가지 구글에서 분류된 25개의 관심사 카테고리 중 원하는 카테고리를 선택하여 타겟팅 가능합니다. 기본적으로 주제 카테고리와 동일한 항목들로 분류되어 있으며, 더불어 '동일 관심분야 잠재고객(도달범위)' 카테고리가 추가 됩니다. 해당 카테고리는 세분화된 잠재고객을 타겟팅 가능하며, (애호가, 전문가, , ) 그만큼 원하는 타겟에서 도달률이 높습니다. 다만 그만큼 노출 범위가 좁기 때문에 일부만 선택 광고운영이 어려울 있습니다. 기본 카테고리와 함께 옵션으로 사용하시는 것을 권장합니다. 여기서 주제카테고리와 무슨 차이냐? 라고 궁금해 하실텐데요. 차이점은 타겟팅 방법에 있습니다. 주제 타겟팅은 해당 카테고리와 직접적으로 관련이 있는 컨텐츠 영상 앞에 광고가 노출이 되는 반면 관심사 타겟팅의 경우 포괄적인 범위 내에서 잠재고객까지 타겟팅이 가능합니다. 예를 들어 자동차 카테고리를 타겟팅 하였으나 스포츠 컨텐츠 영상 앞에 광고가 노출될 있다는 것입니다.


<기본 카테고리>


<동일 관심분유 잠재고객 카테고리>



Part 4. 키워드 타겟팅



▼ 주제 타겟팅에서도 한번 언급했듯이 문맥상의 (제목과 설명문구)에 매칭되는 타겟팅과 동일한 방식이지만, 카테고리가 이미 분류가 된 것이 아닌 원하는 '키워드'를 사용하여 직접적인 타겟팅이 가능합니다. 키워드 개수는 제한이 없으면, 여러가지 전략으로 타겟팅이 가능합니다. 다만 요즘 트렌드인 키워드 하나만 달랑 사용할 경우 광고 라이브가 어려울 수 있으며, 직접적인 또는 간접적인 + 인기키워드, 시즈널 키워드 등 적절히 사용하여 타겟팅 하는 방식을 권장합니다또는 원하는 대표키워드가 있어도 관련 키워드 리스트업이 어려울 경우 아래와 같이 제안사항에 대표키워드를 넣고 관련키워드들을 조회하여 사용 가능합니다. 파생되는 여러 키워드들을 함께 사용할 경우 좀 더 넒은 범위 내에서 광고 노출이 가능하며 그만큼 CPV 비딩 경쟁이 느슨하기에 낮은 단가로 캠페인 운영이 가능 할 수 있습니다주제 타겟팅이 좀 더 포괄적이고 손쉬운 방법이라면 키워드 타겟팅은 좀 더 타겟에게 가깝게 전략적으로 도달할 수 있는 방법입니다.




Part 5. 게재위치 타겟팅



▼ 말 그대로 내가 원하는 위치에 광고게재가 가능한 타겟팅 입니다. 유투브에 올라와 있는 모든 영상들 중 채널 오너가 올린 영상이 광고수익창출로 설정이 되어 있는 영상에게만 타겟팅이 가능하며, 그 외 광고가 나오지 않는 컨텐츠들에는 타겟팅이 불가합니다. 이 타겟팅은 유투브 영상 제목을 기반으로 직접 추가하여 타겟팅 가능하며, 또는 키워드를 기반하여 관련 영상들을 찾아내서 타겟팅 가능합니다




아래 그림에서도 보실 수 있듯이 화장품 관련 광고주처럼 '뷰티'에 관심이 있는 사람에게 광고 노출을 원할 경우 '뷰티'와 같은 키워드로 검색하여 관련 영상들을 타겟팅 할 수 있습니다. 하지만 주의해야 할 점은 내가 원하는 영상 앞에 타겟팅을 하고 싶어도 해당 영상의 트래픽이 적을 경우 광고 노출이 힘들기 때문에 정상적인 캠페인 운영이 불가 합니다. 참고로 내가 원하는 유투브 채널을 통으로 타겟팅도 가능하며, 이렇게 하면 좀 더 많은 영상에 광고 노출이 가능합니다. 하나의 영상보다 트래픽이 더 모여지기 때문에 채널 타겟팅을 함께 진행하길 권장합니다.



 

Part 6. 동영상 리마케팅 (Re-Targeting)



▼ 역시 가장 핫한 타겟팅은 마지막에 소개를 ㅋ. 이번에 소개할 타겟팅은 동영상 리마케팅 입니다. 쉽게 말해 내 광고영상을 또는 유투브 채널을 또는 채널 내 특정 영상을 본 유저 방문한 유저들의 모수를 모아서 해당 DB에 광고를 다시 뿌리게 되는 방식의 동영상 타겟팅 입니다. GDN 배너광고에서 리마케팅이 존재하듯이 유투브 동영상 광고도 리마케팅이 가능합니다. 리마케팅의 경우는 그만큼 내 브랜드에 관심을 직접적으로 가지는 유저들을 바로 타겟팅이 가능하여 광고에 대한 반응률이 다른 타겟팅보다 현저하게 높습니다. 다만 미리 모수를 모아놓지 않았다면 리마케팅으로 캠페인 운영이 불가능하며, 일주일에서 보름 정도 지나야 광고 진행이 가능한 모수가 모이기 때문에 광고 진행이 가능합니다. 다른 방법으로 처음부터 바로 리마케팅을 운영하고 싶으실 경우는 우선 관심심사 타겟팅을 통해 인스트림 광고를 진행하면서 빠르게 트래픽을 올려 리마케팅 모수를 모을 수 있으며 2~3일만에 모아진 모수면 충분히 광고가 가능할 수 있습니다. (예산에 따른 차이는 있음) 적절하게 캠페인 전략을 계획하고 운영을 하면 가장 효율을 잘 나타낼 수 있는 추천 타겟팅입니다.


<유투브 채널과 애드워즈 연결 후 동영상 리마케팅 목록 생성 가능>




- 정리 -


 사실 GDN과 같은 타겟팅 방식을 활용하고 있으며, 유투브 영상 광고도 다양한 타겟팅이 가능하다는 사실을 알게 되셨습니다. 하지만 너무 무리한 타겟팅! 즉 노출 범위가 너무 좁은 타겟팅은 권장하지 않습니다. 국내 노출 인벤토리 특성 상 한계가 있기 때문에 적절히 타겟팅을 추가하여 캠페인 운영을 권장합니다. 또한 위에 설명한 6가지 타겟팅들은 제외형태로 타겟팅도 가능합니다. 그렇기 때문에 내가 원하지 않을 경우는 동일하게 제외 타겟팅 할 수 있으며, 좀 더 전략적으로 캠페인 운영이 가능합니다. 다음에는 효과적인 영상 소재 또는 셋팅 방법 등 포스팅 이어 가겠습니다.

 

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3. 유투브 YouTube 광고 '타겟그룹' 만들기

2014.07.31 12:00

 

앞서 1단계로 광고주 캠페인 목적에 맞게 동영상 캠페인을 만드는 방법을 설명 드렸습니다.

2. 유투브 YouTube 광고 동영상 캠페인 만들기

 

지금부터는 나의 상품에 관심을 가지는 고객 또는 신규 잠재 고객을 타겟으로


광고를 노출하기 위한 설정법을 설명 드리도록 하겠습니다.


우선 1단계로 동영상 캠페인 설정이 끝났다면 2단계로 타겟그룹 설정으로 넘어갑니다.


 

▼ 아래와 같이 이름, 입찰 최대 조회당 비용(CPV), 타겟팅을 설정할 수 있는 화면이 나오게 됩니다.




이름의 경우 목표로 하는 타겟을 구분하기 쉽게 표시하셔도 좋습니다.


예를 들어~ '2534 연령 타겟팅', '관심사 카테고리 타겟팅', '동영상 리마케팅' 등으로 표시를 할 수 있겠네요.


본인이 보기 쉽게 하시는 것이 가장 중요하겠지만


타겟 목표를 분명히 세우시고 광고를 운영하시는 것이 더 중요합니다.




▼ 다음으로 CPV 최대 입찰가를 설정해 주셔야 합니다.


CPV 는 사용자가 유투브 동영상 광고(TrueView In-stream)를 볼 때


30초 이상 시청 시 과금 기준이 되는 입찰가 입니다. 보통 50~70원 정도의 결과치를 보입니다.


초반 입찰가는 80~100원 사이로 설정하시는 것을 권장합니다.


너무 낮은 CPV 입찰가 설정은 오히려 경쟁에 밀려 캠페인 초반 광고 노출이 잘 안될 수 있으며,


반대로 너무 높은 CPV 입찰가 설정은 하루 할당된 일 예산을 몇 시간 안에 모두 소진을 시킬 수 있기 때문에


하루 균등한 노출을 위해서는 적절한 CPV 입찰가 설정이 필요합니다.




▼ 마지막으로 타겟팅 설정입니다.


먼저 /연령 타겟팅은 연령 구간별 구분이 되어 있으며,


그밖에 구글에서 판별하지 못하는 사용자들에 대해서는 '알 수 없음'으로 구분하였습니다.


정교한 성/연령 타겟팅을 원하실 경우 '알 수 없음'을 체크 해제하면 좋습니다.



인구통계 타겟팅 알고리즘은 기본적으로 로그인 정보를 기반하고,


더해서 컨텐츠 내용에 따라 사용 빈도를 연령별로 구분하여 측정하는 방법 등이 있을 수 있습니다.




다음으로 관심분야 카테고리 타겟팅 입니다.


관심분야 카테고리는 디스플레이 네트워크에서 웹사이트를 검색하거나


앱을 이용하는 사용자들의 관심사에 따라 잠재고객을 타겟팅하려고 할 때 매우 유용합니다.


사용자가 조회하고 있는 컨텐츠가 광고와 직접적인 관련이 없어도 광고가 게재될 수 있습니다.


'연관성 카테고리''기타 카테고리'로 카테고리 항목들이 구분되어 있으며,


'연관성 카테고리'의 경우 좀 더 타겟에게 가깝게 접근할 수 있는 세부 카테고리 항목들이 구분되어 있으며

(DIY , TV 애호가, 쇼핑객, 스포츠 …)


'기타 카테고리'는 좀 더 넓은 커버리지를 가지고 있는 큰 카테고리들로 구분되어 있습니다.

(게임, 과학, 금융, 뉴스, 부동산, 쇼핑, 스포츠 등…)


여기서 유의해야 할 점은 '연관성 카테고리'의 경우 그만큼 노출 범위가 좁기 때문에


하루 일예산을 모두 소진하기 힘들 경우가 발생할 수 있으며,


이렇게 되면 CPV 입찰가를 높이거나 카테고리를 추가하는 등의 운영 관리가 필요할 수 있습니다.


반면 기타 카테고리는 좀 더 정교한 타겟팅은 어려울 수 있지만


노출 범위가 넓어서 신규 잠재고객에게도 광고 노출이 용이할 수 있습니다.


다만 생각지도 못한 타겟에게 까지 광고 노출이 될 수 있습니다.




▼ 그 밖에도 주제타겟팅, 리마케팅, 키워드타겟팅, 게재위치 타겟팅 등이 있으며,


타겟팅 관련해서는 추후 다음 포스팅에서 디테일하게 설명해 드리겠습니다




[Summary]


타겟그룹 설정에 대해 정리하자면, 내가 목표로 하는 타겟에게 어떤 타겟팅 방법으로 접근할 것이며,


또한 그 목표 타겟에게 내 동영상 광고를 얼마의 경쟁 입찰가(CPV)로


노출을 시킬 것인지를 설정하는 중요한 단계입니다.


초기 한번의 설정이 캠페인 기간 동안 쭉 이어지는 형태로 운영서는 안되며


비딩을 통해 경쟁상황을 주시하고 최적화 작업을 통한 꾸준한 관리 운영이 필요합니다.

유투브 동영상 광고 최적화 방법에 대해서는 추후 다른 포스팅에서 설명 드리겠습니다.

 

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2. 유투브 YouTube 광고 동영상 캠페인 만들기

2014.06.25 20:41


앞서 간략한 유투브 영상 광고 상품 소개 및 실 집행을 위한 준비 사항들에 대해 알아 보았습니다.

 

이제 본격적인 트루뷰 인스트림 (TrueView In stream) 광고 셋팅 방법에 대해 알아 보겠습니다.

 

애드워즈(Adwords) 계정 생성이 완료 되었다면 동영상 캠페인을 생성하셔야 합니다.

1. 캠페인 목적을 파악하고 캠페인 리스트 나열하기

 

캠페인은 광고 목적에 따른 분류나 타겟팅 기법에 따른 분류로 생성하시는 것을 권장합니다.

 

예를 들어 여성 쇼핑몰의 광고주의 경우 아래와 같은 목적에 따라서 구성될 수 있습니다.

 

1. 사이트 홍보 영상(or 메이킹 필름) 바이럴 캠페인

2. 신제품 상품 소개 및 영상 홍보 캠페인

3. 모바일 유저타겟팅 캠페인

4. 관심사 카테고리 타겟팅 캠페인

5. 사이트 방문자 타겟팅 (리마케팅)

 

이렇듯 각각의 캠페인마다 목적도 다르며 그에 따른 타겟팅 적용 및 다양한 전략적 운영 관리 방법들이

 

달라질 수 있기 때문에 트루뷰 영상 광고 진행을 위해 얻으려는 정확한 목표를 먼저 고민해보시고

 

캠페인을 구성하시는 것이 더 효율적인 캠페인 결과를 가져가실 수 있습니다.



2. 캠페인 생성하기

 

캠페인의 대표적인 기능들은 아래와 같습니다.

 

-      캠페인 설정 -

        유형 : 검색 네트워크디스플레이 네트워크(GDN), 동영상 광고(Trueview)

        광고 노출 기기 : 데스크톱, 모바일, 태블릿

        위치 및 언어 : 광고 노출 지역을 설정

        네트워크 : YouTube 검색, YouTube 동영상(Google 디스플레이 네트워크 포함 GVN)

        게재방법 : 일반, 빠른

        일정 : 시작일 , 종료일, 광고 예약

        게재빈도 설정 : 순 사용자 한 명에게 광고가 여러 번 노출되는 횟수를 제한

        광고 (선택사항) : YouTube 영상 소재가 미리 준비되어 있다면 캠페인 설정에서 바로 셋팅 가능

 


자 지금 부터 캠페인을 설정하는 방법을 보여드리겠습니다.


▼ 애드워즈(Adwords) 계정에 로그인하신 후  온라인 동영상 캠페인을 생성합니다


그 밖의 유형들은 GDN 캠페인 생성 시 사용하는 부분입니다.


GDN 광고 셋팅에 대해 궁금하시다면 아래 링크에서 참고하세요.


2. GDN 효율적인 캠페인 설정과 광고그룹 만들기 -기초편-



▼ 캠페인 이름과 일 예산을 입력합니다. 일 예산은 '예산/기간' 1/n 금액으로 설정하시면 됩니다.


일 예산은 캠페인에서만 설정 가능하며, 하루 동안  20% 정도 금액이 더 소진될 수 있습니다.


일 예산이 넘치게 소진되는 경우는 CPV 비딩가가 평균 비딩가 보다 높다는 것으로 볼 수 있으며,


CPV를 조금씩 하향 조정하여 적절한 CPV 비딩가를 찾아가시면 됩니다.


CPV 비딩가에 대해서는 다음 포스팅 '타겟그룹 설정법' 에서 다시 설명 드리겠습니다.

 

네트워크의 'YouTube 동영상'YouTube 사이트에서만 광고노출을 하기 위한 설정법이며,


그 바로 아래 'Google 디스플레이 네트워크 포함 은' YouTube 사이트 외에도


구글 네트워크 동영상 사이트들 중 Mgoon, KBS/Zzim 등 약 10개 이상의 외부 사이트 또는


영상 소스를 embed 형태로 퍼가서 사이트에 심은 지면에도 노출을 원할 경우 선택을 해주시면 됩니다


'Google 디스플레이 네트워크 포함 ' 을 설정해 주시면 광고 노출 범위는 그만큼 더 넓어지기 때문에


CPV 비딩이 치열하지 않아 YouTube 사이트에만 노출했을 경우보다


더 낮은 CPV 비딩가로 광고운영이 가능합니다.


CPV 비딩가를 낮춰서 조회수를 최대한 많이 올리는 것이 메인 목표라면 매우 권장하는 부분입니다.



▼ 광고 노출 위치는 대한민국으로 해주시면 되며, 만약 해외를 타겟팅하는 경우라면


아래 검색 창을 통해서 나라를 검색하시면 됩니다.


또한 국내에서도 (서울)시 단위 및 반경 몇Km로도 위치 타겟팅이 가능하니 적절히 사용하시면 되겠습니다.


보통 오프라인 매장의 홍보 캠페인의 경우 매장 주변을 타겟팅 한다면


좀 더 효과적인 광고 효과를 맛 보실 수 있을 것 같네요.

 

언어 설정은 추천 언어 타겟팅으로 영어와 한국어를 선택하시길 권장합니다.


언어 설정은 브라우저 기반으로 작동되는 원리이며,


국내에서도 영어 언어로 설정하여 YouTube 사이트를 사용하는 유저들이 많이 있기 때문에


국내에서 좀 더 넓은 도달 범위에 광고 노출이 가능하기에 영어도 함께 선택을 권장합니다.

YouTube 사이트 하단에 보면 이와 같이 언어 설정이 가능합니다.



▼ 다음으로 YouTube 사이트에 업로드된 영상을 불러와서 광고 소재로 셋팅이 가능합니다.


광고 제목을 검색하거나 또는 영상URL을 입력하면 검색이 가능합니다.


소재는 캠페인 설정에서 꼭 셋팅할 필요는 없습니다. 나중에 셋팅하여도 무관합니다.



▼ 시작일정과 종료일정을 선택해줍니다. 그 밖의 광고게재 및 빈도를 설정해줍니다.


기본으로 설정하셔도 되며, 저는 여기서 게재빈도 설정을 주별 3회로 설정하겠습니다.


게재빈도 (frequency) 는 유저 1인당 몇 번 노출을 시킬 것인지 설정하는 것입니다.


//월별 설정이 가능합니다. 주의하실 점은 국내에서는 너무 타이트하게 월별 1회로 설정할 경우


노출 범위가 매우 줄어들어서 일 예산 소진도 어려울 수 있으며


CPV 비딩가는 상승하여예상한 조회수보다 적은 결과를 나을 수 있습니다



▼ 마지막으로 기기타겟팅 입니다PC Mobile 모두 노출을 원할 경우


기본 셋팅 '가능한 모든 운영체제' 그대로 놔두시면 되며 저는 여기서 모바일 기기만 타겟팅 하겠습니다.


모바일에서 OS는 아시다시피 Android iOS가 점령을 하고 있죠~

 

그렇기 때문에 아래 두 가지 OS만 선택해 주시면 PC에 노출이 되지 않고


Mobile 모든 기기에 타겟팅이 가능합니다.


저장하고 계속하기' 하시면 캠페인 설정은 마무리가 됩니다.


서두에 캠페인 설정의 대표기능에 대해 설명드린 부분 잘 이해하시면


좀 더 효율적인 캠페인 설정 및 운영이 가능할 것입니다.


다음으로 타겟그룹 설정이 필요한데요.


다음 포스팅에서 계속 이어가겠습니다. J


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1. 유투브 YouTube 광고를 시작하기 위한 준비 사항. (TrueView 트루뷰)

2014.06.24 19:03


본 포스팅을 보시기에 앞서 유투브 광고는 대표적으로 컨텐츠 영상 앞에


15~30초 또는 그 이상 재생되어 광고 노출되는 프리롤 광고 형태를 주로 많이 사용합니다.



해당 광고 상품의 정식 명칭은 트루뷰 인스트림 (TrueView In stream)이라고 하며


그 밖에도 많은 광고 유형이 있지만 보편적이고 가장 많이 사용되는


트루뷰 인스트림 광고 상품을 기준으로 작성 되었으니 참고 해주세요


자세한 내용은 앞서 유투브 광고에 대해 포스팅한 글 참고 하세요 ^^

[영상광고] YouTube 영상광고 소개와 사례 TrueView In-stream 상품소개





우선 유투브 YouTube 광고를 시작하기에 앞서 필요한 기본 준비물은 아래와 같습니다.


 1. 애드워즈 계정 (광고진행을 위한 Tool?)

 2. 유투브에 올린 영상 URL + 이미지 배너 (이미지 배너는 선택사항)

 3. 영상을 클릭하였을 경우 랜딩되는 페이지 URL


기본적으로 위의 3가지가 준비가 되어야지만 YouTube 광고 진행이 가능합니다






1. 애드워즈 계정 (광고진행을 위한 Tool?)


애드워즈 계정 생성은 기존에 이미 포스팅한 아래글을 참고하셔서 계정 생성을 완료하세요.

1. GDN 광고 시작을 위한 준비. 애드워즈 (Adwords) 가입하기


애드워즈 계정이 이미 있으시다면 애드워즈 사이트에 로그인 한 후 동영상 캠페인 생성부터 진행 하시면 됩니다.

애드워즈 사이트 바로가기


애드워즈 (Adwords) 계정 생성이 완료가 되었다면동영상 캠페인을 생성하고 타겟그룹을 설정 후 소재를 업로드


하는 과정을 거치게 됩니다. 동영상 캠페인 만들기는 다음 포스팅에서 다시 설명 드리겠습니다.



2. 유투브에 올린 영상 URL + 이미지 배너 (이미지 배너는 선택사항)


광고 소재로 사용할 영상을 유투브 사이트에 업로드하신 후 생성된 URL을 준비 합니다.


인코딩이 완료된 영상을 업로드하거나 또는 기존에 이미 업로드가 되어 있는 영상을 활용하셔도 됩니다.


유투브 영상 광고는 별도 소재를 만들지 않고도 기존의 영상을 활용할 수 있다는 것이 장점입니다.


또한 이미지 배너도 함께 사용할 수 있는데요. 정식 명칭은 컴패니언 배너라고 하며,(300*60) 필수 사항이 아닌 


선택 사항입니다. 컴패니언 배너는 없어도 광고운영에 문제가 없습니다.



3. 영상을 클릭하였을 경우 랜딩되는 페이지 URL


트루뷰 인스트림 (TrueView In stream) 광고가 노출될 때 영상을 클릭할 경우 광고주 사이트나 이벤트 페이지 


같은 랜딩 페이지로 연결이 가능합니다. 단순히 유투브 영상이 브랜딩에 좀 더 초점이 맞추어져 있는 광고 상품


이긴 하지만 클릭을 통한 이벤트 페이지로 유입이 가능하기에 좀 더 다양한 목적으로 캠페인 운영이 가능합니다.


또한 컴패니언 배너와 같은 이미지 배너를 함께 사용이 가능하기 때문에 클릭 유도에 도움이 됩니다.



그 밖에서 어러가지 유투브 특수 기능들을 활용하여 광고 진행이 가능하지만.. 지금 보시는 포스팅은 처음 시작


을 하시는 광고주분들 또는 유투브 광고를 다루는 대행사 분들이 많기 때문에 기본적인 부분만 다루겠습니다.


추후 다양한 기능을 활용한 유투브 광고 방법은 계속 포스팅을 통해 다룰 예정이오니 참고해주세요.




NEXT ▶▶▶ 2. 유투브 YouTube 광고 동영상 캠페인 만들기 


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[영상광고] YouTube 영상광고 소개와 사례 TrueView In-stream 상품소개

2014.02.19 17:02



대한민국의 콘텐츠 산업이 매우 성장하고 있는 가운데

2013년 한류열풍이 큰 역할을 했다고 해도 과언이 아닐 정도인데요.

그로 인해 가장 큰 수혜를 입었다고 볼 수 있는 'YouTube' 광고에 대해 알아보겠습니다.




'YouTube' 는 세계적으로 매년 방문자 및 조회수가 증가하면서 현재는 전체 월 8억명 이상의

순방문자를 유지하는 명실상부의 No.1 온라인 동영상 사이트로 자리 잡고 있습니다.

(대한민국 2014 1월 기준 :  24,992,629 UV)




매년 하루 동영상 재생 횟수가 10억씩 늘어날 정도로 매우 높은 성장률을 보이고 있으며

2013년에는 싸이 강남스타일 열풍으로 단일 영상 조회수만 13억이라는 기록을 남겼습니다.

여기서 잠시 싸이 정말 대단하다고 말하고 싶네요. 대단합니다~~!



이렇게 동영상에 관심을 보이는 유저들이 지속적으로 늘어나고 있습니다.

이러한 상황 속에서 광고주들은 유투브를 New Media로 메우 관심을 많이 가지고 있으며,

2012년부터 국내 광고주들이 유투브를 통해 적지 않은 광고비를 유투브에 쏟아내고 있습니다.



유투브 광고상품은 다양하지만 영상 앞에 노출되는 프리롤 광고가 대표적입니다.

아마 유투브를 이용해보셨다면 '광고건너뛰기' 스킵버튼이 있는 영상 광고들을 많이 보셨을 겁니다.

이 광고 상품의 정식 명칭은 'TrueView In Stream' 이라고 하며,

5초 후 광고 시청을 원치 않을 경우 유저가 스킵버튼을 클릭하여 넘어갈 수 있습니다.


 

TrueView In Streamr광고는 조회당 광고비 지불하는(CPV) 형태로

시청자가 30초 이상 시청을 하지 않을 경우 과금되지 않습니다.

만약 30초 이하의 영상의 경우 시청자가 광고를 끝까지 다 봐야 과금이 되는 형태입니다. (조회당 CPV 40~60)

광고를 29초까지만 보고 끄더라도 광고주한테는 비용이 지불되지 않으며,

29초까지의 광고메시지는 노출이 되었기 때문에 저비용으로 고효율의 광고 운영이 가능합니다.

시청자 입장에서는 광고를 보고 싶지 않을 경우 5초 후에 광고를 넘길 수 있기 때문에

광고가 끝날 때까지 기다릴 필요가 없습니다.



[YouTube 광고의 여러 가지 장점]


1. 사용자가 실제로 시청할 때만 비용 지불

동영상 광고는 사용자가 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용이 발생하기 때문에

비즈니스에 관심이 없는 사용자에 대한 광고 비용을 지불할 필요가 없습니다.


2. 원하는 고객에게 도

인적사항, 거주지, 관심사 등에 맞춰 타겟팅할 수 있습니다

(예: 보스턴에 거주하는 18~34세 남성, 여행을 좋아하는 여성).


3. 다양한 기기에서 광고 게재

고객은 한 자리에만 머무르지 않고 이동하며 여러 기기를 사용합니다.

사용하는 기기가 스마트폰이든 태블릿이든 컴퓨터든 상관없이 동영상 광고는 고객에게 도달할 수 있습니다.

전체 YouTube 조회수의 25%가 휴대기기에서 발생합니다.




4. 광고 효과 확인

YouTube 무료 분석 도구를 사용하여 누가 광고를 보았으며

광고를 통해 어떠한 상호작용을 하는지 알아볼 수 있습니다



5. 팔로어 모으기

광고를 통해 동영상 공유 횟수와 새 채널 구독수를 늘리고 고객과의 소통 기회를 얻을 수 있습니다.



 재밌는 사례로 아우디에서 집행한 TrueView In Stream 광고입니다.

해당 사례는 아우디 자동차의 광고메시지를 정확하게 전달하고 5초 후에 광고 스킵을 유도합니다.

이렇게 되면 TrueView In Stream 특성상 30초 모두 재생되지 않았기 때문에

조회 1로 보지 않으며, 광고비 또한 들지 않게 됩니다.^^

결국 무료로 영상광고를 진행한 사례라고 보시면 되겠습니다.. it's free

 

아우디의 스포츠 쿠페인 R8 모델은 0km~100km 에 도달하는데 필요한 시간은 3.5초가 소요된다고 합니다.

 

 

이번 사례는 반대로 스킵버튼을 누르지 말라고하는 Creative 입니다. ^^



앞으로의 유튜브는?


모바일을 통한 트래픽 지속적 증가 예상

- 전세계 모바일 사용자는 2012년 43억명에서 2017년 52억명 수준으로 증가할 전망

- 모바일 트래픽에서 동영상이 차지하는 비중이 2012년 51%에서 2017년 66%로 증가할 것으로 예상되며,

  한국도 64%에서 74%로 증가할 것으로 예상됨


<대륙별 유투브 트래픽 비중 비교>

자료 : http://www.mobizen.pe.kr/1195


<모바일 데이터 트래픽에서 동영상이 차지하는 비중>

자료 : http://www.cisco.com/web/KR/about/news/2013/1-4/news_0206.html



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